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建筑装饰材料行业在禁宣中的影响

日期:2015-7-14

新商标法实施在即。“驰名商标”字样不得用于广告宣传的规定,正在敲响着包括建筑装饰材料行业在内的众多企业大门。如何规避违法风险,成为众多涂料企业的心头之急。

这是商标法修正案(以下称“新商标法”)于去年8月30日获全国人大常委会审议通过之后,首家公开发布对“驰名商标”宣传使用的处理方法的涂料企业。新商标法规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中(以下统称“驰名商标‘禁宣’”)。

据了解,新商标法将于2014年5月1日起实施。也就是说,从通过到实施,新商标法有一个历时8个月的缓冲期,留给企业处理驰名商标“禁宣”的事宜。违反“禁宣”规定者,或将付出高昂的违法成本。根据新商标法第五十三条,对于发现的违反“禁宣”规定的生产、经营者,由地方工商行政管理部门责令改正,处十万元罚款。

尽管很多手握“驰名商标”头衔的企业对于“禁宣”都不甘心,但新商标法实施也是不争的事实。广东珠海工商部门在官方微博发布信息,要求驰名商标企业及时更换宣传用语:“驰名商标企业以及经销驰名商标商品的经营者应及时更换产品包装,更新广告用语,以免违反法律规定。”

驰名商标“禁宣”为何让企业如此狼狈?这需要从“中国驰名商标”的功能被异化说起。“驰名商标”认定的本意在于保护商标免受不法侵害。据了解,驰名商标保护制度是国际通行的知识产权保护制度,最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》。我国于1984年加入该公约,成为其第95个成员国。在进入21世纪之后,“中国驰名商标”已经与“国家免检产品”、“中国名牌产品”一起,被人们称为三大“国字头”品牌认证而备受追捧,显示当时驰名商标已经实现了从保护功能向宣传功能的“转身”。而后两者在2008年三鹿奶粉事件之后的几年内,先后被国家有关部门勒令停止使用或暂停使用。司法认证的“中国驰名商标”的出现,被认为是驰名商标加速“宣传化应用”的帮凶与推手。

由此可以看出,驰名商标“禁宣”对企业之所以造成这么大的影响,原因不在于驰名商标的“原罪”;各行各业共同推动的驰名商标宣传风气,以及由此引发的市场乱象,才是“禁宣”的真正诱因。驰名商标不能再用于宣传,但其“保护”的原义还在。而且在“禁宣”之后,工商总局有意着重提高对驰名商标的保护力度。

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